2024年是文旅题材微短剧的爆发年。在最新发布的中国广视索福瑞前言酌量（CSM）《第七次短视频用户价值年度调研论说》中欧洲杯体育，针对文旅微短剧的走访夸耀，其在进步当地好感度及用户出游意愿方面具有积极作用。74.4%的微短剧用户看过文旅题材微短剧，不雅看后对拍摄地加深了解、进步好感的用户占比均超85%，欢叫前去当地旅游、消耗体验、推选亲一又的用户占比也超80%，种草及转动后果表现。国度广电总局集合视听司“随着微短剧去旅行”创作筹算自扩充以来，为旅游宣传扩充开导了新路线、新空间。

文旅微短剧宏构清晰

看成东谈主们日常失业文娱、酬酢和信闭幕互的主要器具，短视频自出生深受用户喜欢，用户限制不断增长。

其中，微短剧凭借时短长、节律快、题材多元、创作速率快、制作成本低等特色强势出圈，劝诱各个年纪层用户与多方平台与老本的谛视。

而在欣欣向荣的市集表象之下，微短剧品性良莠不王人，因推行恶俗、传递额外价值导向等问题常常引发争议。

为了更好法式换取微短剧发展，国度播送电视总局发布《对于微短剧备案最新使命指示》，国法条目自2024年6月1日起，微短剧需按投资额分类分层审核，未经备案的作品不得上网传播。

各地政府积极反应国度播送电视总局开展的“随着微短剧去旅行”创作筹算，为文旅微短剧提供拍摄协助与优惠策略。各地影视公司、视听平台纷纷入场，结合自己资源上风推出优秀作品，助力“一部剧带火一座城”。

比如，由西城区委宣传部、抖音、北京紫禁城影业有限拖累公司衔尾洽商制作的《三井巷子的夏天》，在北漂女孩何悦与邻居们的生计故事中奥秘融入北京的风土情面与非遗文化，展现了北京传统文化与当代生计的碰撞与会通；

《三井巷子的夏天》剧照

由浙江点众快看科技有限公司出品的《那年夏太空婆的海》，在宁波象山石浦古镇、渔港等地取景拍摄，在两代东谈主浓浓祖孙情的故事中加入了非遗竹根雕等中国特色民间艺术及文化遗产元素；

由抖音和华策影视出品，繁衍自2023年大热剧集《去有风的处所》的微短剧《我的归程有风》，将调养风与非遗好意思食相会通，一举带动乐山文旅消耗的昂扬发展。不少网友不仅前去乐山旅游，还点名要吃跷脚牛肉、钞票蛋、灯影锅盔等剧中呈现的乐山好意思食……

《我的归程有风》海报

还有更多省市也发现微短剧在承诺东谈主民宇宙各样化文化需求、与文旅深度会通、助力经济发展等方面具有的多种上风，正在蓄力。

依山傍海、欢娱秀雅的泉州，此前已有《奉行法官》《春色寄情东谈主》等影视剧前去取景拍摄。为进一步挖掘展示泉州文化，本年9月，当地开机6部文旅题材微短剧，其中既有聚焦展现闽南好意思食特色和乡土情面的《阿嫲的牛肉店》，也有《爱上东谈主鱼先生》这类聚焦保护和进展福建海洋与海岸线文化的作品，意在拉动当地文化旅游消耗。

《爱上东谈主鱼先生》海报

河南省则淡薄，将考古管事看成重心创作标的，哄骗庙底沟、仰韶村、二里头、殷墟、隋唐洛阳城、汉魏洛阳故城、郑韩故城等国度考古管事公园、历史文假名城名镇名村街区等丰富资源取景取材，讲好中中文静发和顺文化传承故事。

这些文旅微短剧作品，通过天确凿故事和场景修复，让不雅众对拍摄地和剧中居品产生强烈的代入感和向往感，从而引发对实地体验和消耗的期许，当今已得益权贵效应。

摈弃当今，各地已有114部优秀微短剧作品干预国度广电总局集合视听司“随着微短剧去旅行”创作筹算推选目次。“一部剧带火一座城”表象的背后，是微短剧立意、审好意思、制作水准的全面进步，被视为流量密码、一度激烈成长的微短剧，正在迈向宏构化发展之路。征服被注入文旅基因的微短剧，会成为连结地域特色与不雅众豪情的桥梁，异日为文旅产业的改进与发展，带来更多活力与潜能。

笑剧为用户最期待的题材

据行业机构预估，2024年我国微短剧市集限制将达504.4亿元。随着微短剧热度的握续飞腾，微短剧制作成本不断飞腾，推行也简洁单恶毒追求爽感朝着宏构化标的迈进。

《第七次短视频用户价值年度调研论说》夸耀，短视频用户的微短剧不雅看率为68.4%，对微短剧题材的期待散播泛泛，预期不雅看时长及付费意愿乐不雅。畴昔半年，看过微短剧的短视频用户占比为68.4%。

图源：中国广视索福瑞前言酌量（CSM）《第七次短视频用户价值年度调研论说》

微短剧用户对微短剧全体评价偏低，其中“题材丰富，选择多”“剧目多”“有话题性”的用户招供占比均在四成控制；而对于主题积极朝上、服化谈致密、付费性价比高档方面的用户招供度尚处低位，用户占比均在两成控制。

短视频用户对微短剧题材的期待散播泛泛，笑剧为用户最期待的题材，选择占比近四成；其次，豪情、文旅、都市/职场等题材的期待占比均在三成控制，市集化题材占据用户的主要期待。

异日一年，微短剧用户预期增多微短剧的不雅看时长和预期付费不雅看的用户占比，分离为47.3%、76.9%；其中，预期异日年付金额集聚于300元以下中小额区间，用户占比为66.3%。

畴昔半年，在短视频平台为短视频推行付费的用户占比为42.5%，一语气两年着落，但付用度户对短视频付费推行的全体评分握续升至4.16分（满分5分），各项评价的舒服度较2023年均有彰着进步，舒服占比均超80%。其中，推行原创性评价初次升至首位，舒服占比为86.5%；推行优质、使用体验讲求的舒服占比拟快增长，进步均超4个百分点。